Taisyklė
Nr. 10. Televizija NĖRA realus gyvenimas. Realiame gyvenime
žmonės turi palikti kavines ir eiti į darbą.
Seniai yra aišku, kad
televizija nėra realaus gyvenimo atspindys, jis parodo tik gražiąją gyvenimo
pusę, tai – ką žmonės nori matyti. Tai yra žmonių manipuliavimo priemonė, kuri
paveikia didelę dalį žmonių, ypač jaunimo tarpe. Manipuliacija – socialinį kontraktą
pažeidžiančių paslėptų priemonių naudojimas, kai norima priversti kitą elgtis
sau palankiu būdu. Televizija nepastebimai, bet efektyviai formuoja tą dalį
visuomenės, kurią yra lengviausia paveikti, tai yra jaunimą. Atlikti
eksperimentai, dėl televizijoje matomo smurto įtakos vaikams parodė, kad vaikai
yra linkę smurtauti, kai tokį elgesį jau matė, o kadangi jis yra jiems
neįprastas, tai jį atsiminti yra lengva. Neįprastas elgesys greičiau patraukia
dėmesį ir įsirėžia į atmintį, nei dažnai matomas elgesys. Didžiąją dalį
sudėtingo elgesio mes išmokstame stebėdami kitų žmonių elgesį. Taigi, jeigu
vaikas daug laiko praleis prie televizoriaus ekrano, jis išmoks blogo elgesio,
nes šiais laikais televizija rodo labai mažai to, kas galėtų daryti gerą įtaką jaunam
žmogui, kuris dar tik socialiai formuojasi. Vaikui besielgiant blogai jis gauna
daugiau dėmesio iš tėvų nei elgiantis gerai, nes suaugusieji stipriau reaguoja
į blogą elgesį, o gerą – ignoruoja arba pastebi ir skatina labai retai, todėl,
kad gautų daugiau dėmesio, vaikas elgsis blogai. Vaikui iki dviejų metų
televizija iš viso nedaro jokio teigiamo poveikio. Tokio amžiaus vaikui
geriausias ir svarbiausias socialinio gyvenimo pavyzdys turėtų būti šeima.
Didelę įtaką žmonėms
daro televizijoje matomos reklamos. Jas kuria specialistai, gerai išmanantys
manipuliavimo meną, todėl jos taip gerai veikia daugelį žmonių. Žinoma, vaikus
paveikti yra lengviausia, nes jie dar neturi išlavinto kritinio mąstymo.
Pavyzdžiui, prieš Kalėdas reklamuojami žaislai tikrai bus labiau perkami, nei
tie, kurie nėra reklamuojami, nes vaikus paveikia gražios reklamos, o tėvai
negali atsispirti vaikų prašymams. Norėdami paveikti vyresnius žmones
marketingo specialistai imasi veiksmingesnių taktikų. Pavyzdžiui, taktika „ir
tai dar ne viskas“, labai plačiai naudojama teleparduotuvėse, kai mums yra
pateikiamas patrauklus pasiūlymas, o kai mes svarstome ar jį priimti, tai tas
pasiūlymas yra dar pagerinamas už tą pačią kainą. Taip pat yra naudojama „durų
į veidą taktika“, kai yra pateikiamas labai didelis pasiūlymas, kuris aišku
būna atmetamas, o tada pateikiamas mažesnis pasiūlymas, kuris ir yra tikrasis
pardavėjo tikslas. Nemažai žmonių pasiduoda tokioms manipuliacijoms, todėl tos
reklamos televizijoje gyvuoja iki dabar.
Taigi, televizija nėra
gyvenimo atspindys, o tik žmonių manipuliavimo priemonė, kuri neduoda jokios
realios naudos žmonėms, bet kaip tik priešingai – skatina blogą socialinį
elgesį ir įtikina pirkti tai, ko mums visai nereikia. Televizija nedaro jokio
teigiamo poveikio žmonėms.